Статья рассказывает о том, как министр культуры и блогеры пытаются поднять уровень культуры в обществе. Автор отмечает, что идея не нова и критикует популизм и потребительство, которые транслируют популяризаторы культуры. Она также отмечает, что знания о культуре редко оказываются полезны в практической деятельности.